2017年9月21日，場景實驗室創始人、造物(wù)學(xué)出品人吳聲在(zài)界面主辦的(de)2017首屆優傳播大獎頒獎典禮上發表主題演講《超級IP 2.0方法論》。曾被譽為(wèi)“凡客體之父”的(de)吳聲在(zài)營銷領域深耕多年，在(zài)他(tā)眼中，IP無處不(bù)在(zài)，一切商業皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP，而我(wǒ)們也可以運用(yòng)方法論創作出自己的(de)“IP”。