“中年”這(zhè)個(gè)詞兒已經被玩兒壞了，從“1988年的(de)中年女(nǚ)子(zi)”到“1992年的(de)人已經步入中年”再到“保溫杯事件(jiàn)”，俨然整個(gè)社會(huì)都陷入了中年危機。
“中年”這(zhè)個(gè)詞兒已經被玩兒壞了，從“1988年的(de)中年女(nǚ)子(zi)”到“1992年的(de)人已經步入中年”再到“保溫杯事件(jiàn)”，俨然整個(gè)社會(huì)都陷入了中年危機。
敏銳的(de)品牌們當然抓住了這(zhè)個(gè)社會(huì)現象。最近(jìn)，歐萊雅男(nán)士就拍(pāi)攝了一條廣告，邀請(qǐng)了數(shù)十位中年男(nán)性聊聊自己的(de)中年危機，宣傳旗下銳能抗皺緊緻系列。
在(zài)這(zhè)個(gè)名為(wèi)《中年男(nán)人會(huì)說(shuō)謊》的(de)廣告視(shì)頻(pín)中，羅列了許多人到中年要面對的(de)困境：發際線靠後了，皮膚松了，家庭的(de)擔子(zi)越來越沉，事業壓力越來越大，年輕人追趕得越來越兇……看完隻想說(shuō)：男(nán)人不(bù)好(hǎo)(hǎo)做(zuò)啊。配合這(zhè)條廣告，歐萊雅還推出了一組特别殘酷的(de)海報(bào)。
這(zhè)條廣告很容易讓人聯想起SK-II大火(huǒ)的(de)《她最後去了相親角》，但(dàn)同樣是關注性别困境，傳播力卻是天差地(dì)别。
如果你對歐萊雅男(nán)士有所了解，就會(huì)知道(dào)這(zhè)個(gè)品牌其實一直在(zài)走年輕路(lù)線。代言人井柏然到吳亦凡到電競選手，即使是抗皺系列的(de)代言人吳彥祖，都難說(shuō)是中年男(nán)性的(de)菜。而歐萊雅主品牌也是一個(gè)頗受年輕人追捧的(de)品牌，玩直播短視(shì)頻(pín)，怎麼潮怎麼來。當這(zhè)樣一個(gè)年輕化(huà)(huà)的(de)品牌突然講起了中年危機，未免會(huì)有少年“為(wèi)賦新(xīn)詞強說(shuō)愁”的(de)違和感。
而且雖然全民熱議(yì)中年危機，保溫杯品牌和互聯網品牌也借此做(zuò)了一輪又(yòu)一輪營銷，但(dàn)真正在(zài)消費這(zhè)個(gè)熱點的(de)，其實是那些30歲以下的(de)青年群體。雖然這(zhè)群人都在(zài)感歎自己老了，但(dàn)真的(de)把中年人的(de)困境放在(zài)他(tā)們面前，多半隻能被認為(wèi)理(lǐ)所當然，能引起共鳴就是奇迹了。
同樣是男(nán)性護膚品牌廣告，今年淩仕就推出了一條《is it ok for guys...》的(de)廣告片，針對社會(huì)對男(nán)性“不(bù)能懦弱”、“不(bù)能穿粉紅色”、“不(bù)能是處男(nán)”等等的(de)标簽化(huà)(huà)的(de)成見，鼓勵讓男(nán)性做(zuò)自己。這(zhè)個(gè)主題得到了極大的(de)共鳴，廣告在(zài)YouTube上獲得了200萬的(de)播放量。
在(zài)《中年男(nán)人會(huì)說(shuō)謊》的(de)片尾字幕中可以看到，近(jìn)年全國人口統計(jì)數(shù)據顯示35-50歲的(de)中年男(nán)性接近(jìn)一億五千萬，超過全國男(nán)性總數(shù)的(de)四分之一。因此歐萊雅男(nán)士推出這(zhè)樣一條廣告，想引發男(nán)性消費者的(de)共鳴的(de)做(zuò)法也可以理(lǐ)解，畢竟男(nán)士護膚品是一個(gè)正在(zài)不(bù)斷上升的(de)品類。
根據歐睿信息咨詢公司(sī)的(de)調查，預計(jì)2016年-2019年中國內(nèi)地(dì)男(nán)性護膚品及化(huà)(huà)妝品市(shì)場的(de)零售額平均年增長(cháng)速度将達到13.5%，遠(yuǎn)高(gāo)于全球的(de)5.8%。而香港貿發局一份研究報(bào)告稱，2019年內(nèi)地(dì)男(nán)性護膚品及化(huà)(huà)妝品市(shì)場的(de)零售額将達19億元人民币。
而進入中國已有11個(gè)年頭，旗下有8個(gè)系列産品的(de)歐萊雅男(nán)士，目前占據男(nán)性護膚品類市(shì)場份額第一。因此這(zhè)條廣告中并沒有明顯的(de)品牌和産品露出，而是把重點放在(zài)中年男(nán)性的(de)焦慮上，呼籲他(tā)們通過護膚改變中年狀态。歐萊雅希望宣傳男(nán)性自我(wǒ)保養，宣傳使用(yòng)護膚品的(de)價值，擴大目标群體的(de)規模。作為(wèi)市(shì)場領先的(de)品牌，這(zhè)比單純推廣自家産品更有意義。