Google's plan to block some ads has ad-tech companies scrambling — and calling it a
圖片來源：Flickr/Isaac Bowen
Parsec是一家成立了三年初創公司(sī)。它已經找到了自己的(de)市(shì)場定位——設計(jì)一種在(zài)讀者閱讀過程中出現，需要劃動手指将其移除的(de)手機廣告。
Parsec的(de)首席執行(xíng)官馬克·高(gāo)迪曼（Marc Guldimann）表示，谷歌(gē)現在(zài)完全破壞了這(zhè)項業務(wù)。
這(zhè)種獨特的(de)廣告方式意味著(zhe)，在(zài)閱讀文章或浏覽幻燈片的(de)時候，使用(yòng)者不(bù)能再坐(zuò)等廣告自動消失，而是需要和廣告進行(xíng)一定的(de)互動。也就是說(shuō)，人們更容易被打斷并留意到這(zhè)些廣告。因此在(zài)理(lǐ)想情況下，相對于普通廣告，人們會(huì)在(zài)這(zhè)類廣告上花(huā)上更多時間。
谷歌(gē)将在(zài)明年推出最新(xīn)版本的(de)Chrome浏覽器(qì)的(de)同時，開始自動屏蔽這(zhè)類廣告。同樣會(huì)被屏蔽的(de)還有背景音刺耳、自動播放的(de)廣告，以及其他(tā)影響網頁浏覽體驗的(de)廣告。
因此，Parsec公司(sī)急著(zhe)全盤抛棄舊有的(de)廣告單元，這(zhè)意味著(zhe)它的(de)發布者、廣告主和其他(tā)商業夥伴都要開始創建一種符合Chrome要求的(de)全新(xīn)廣告單元。
以下是Parsec的(de)舊廣告模式，需要手動将廣告頁面移開：
高(gāo)迪曼承認，Parsec公司(sī)一直需要改變現有的(de)強制性交互式廣告模式。
同時，他(tā)也抱怨谷歌(gē)利用(yòng)其在(zài)數(shù)字廣告生态系統的(de)巨大影響力，扮演著(zhe)廣告科(kē)技公司(sī)的(de)法官、陪審團和劊子(zi)手的(de)角色。高(gāo)迪曼還不(bù)清楚谷歌(gē)如何做(zuò)出這(zhè)個(gè)決定，也不(bù)知道(dào)具體的(de)實施時間。
“目前來看，谷歌(gē)是仁慈的(de)獨裁者。”高(gāo)迪曼說(shuō)，“我(wǒ)們也不(bù)必笑(xiào)(xiào)話自己。浏覽器(qì)是他(tā)們的(de)，規則是他(tā)們定的(de)，而我(wǒ)們正在(zài)他(tā)們的(de)地(dì)盤裡(lǐ)。”
Parsec這(zhè)類廣告在(zài)明年将會(huì)被屏蔽 圖片來源：Daily Beast
Parsec不(bù)是孤身(shēn)一人。發布者也面臨著(zhe)科(kē)技平台的(de)這(zhè)一巨變。特别是如果他(tā)們的(de)網站擁有大量自動播放的(de)有聲視(shì)頻(pín)，他(tā)們更得明白Chrome的(de)新(xīn)規定意味著(zhe)什麼。
然而當廣告行(xíng)業掙紮著(zhe)适應明年的(de)新(xīn)轉變時，人們仍然一頭霧水(shuǐ)——誰在(zài)主導這(zhè)次改變？如何定義擾人廣告？各方整改有無時間進度參考？谷歌(gē)是一家龐大的(de)廣告銷售實體，Chrome浏覽器(qì)也是全美使用(yòng)人數(shù)最多的(de)網頁浏覽器(qì)，這(zhè)些疑問全都指向了谷歌(gē)讓人不(bù)安的(de)市(shì)場地(dì)位。
谷歌(gē)表示它隻是在(zài)遵從優質廣告聯盟（由廣告業貿易團體、大型科(kē)技和媒體公司(sī)組成的(de)聯盟）的(de)領導。
優質廣告聯盟針對超過100種不(bù)同類型的(de)數(shù)字廣告進行(xíng)了一項專項研究，邀請(qǐng)來自歐美的(de)25000名消費者進行(xíng)評分，總結出消費者認為(wèi)“擾人”的(de)12種廣告類型，建議(yì)發布者應盡量避免。例如自動播放的(de)有聲視(shì)頻(pín)廣告，以及覆蓋屏幕超過三分之一的(de)廣告。
“全屏滾動廣告”和“浮于內(nèi)容之上，強迫用(yòng)戶滾動移除”的(de)廣告也包括在(zài)內(nèi)。也就是說(shuō)，恰好(hǎo)(hǎo)是Parsec公司(sī)經營的(de)廣告類型。
谷歌(gē)表示，即将推出的(de)新(xīn)版本Chrome浏覽器(qì)正好(hǎo)(hǎo)可以把廣告聯盟提出的(de)建議(yì)一下子(zi)付諸實施。
“得益于優質廣告标準（Better Ads Standards），廣告行(xíng)業現在(zài)得知了12種擾人的(de)廣告典型，也知道(dào)這(zhè)些廣告會(huì)讓人們更傾向于屏蔽廣告，”谷歌(gē)發言人說(shuō)道(dào)。“Chrome曆來注重保護用(yòng)戶，避免提供惱人的(de)不(bù)佳浏覽體驗。像其他(tā)浏覽器(qì)一樣，Chrome屏蔽新(xīn)标簽頁的(de)彈窗廣告，跳轉至可能包含惡意程序的(de)網站前也會(huì)發出警告。
谷歌(gē)擔任的(de)角色讓人不(bù)安
鑒于廣告屏蔽工具越來越受歡迎，毋庸置疑，數(shù)字廣告需要約束自己的(de)行(xíng)為(wèi)。然而許多廣告從業者并不(bù)熱衷于讓谷歌(gē)來界定廣告是否符合标準。
事實上，許多高(gāo)管告訴商業內(nèi)幕（Business Insider），他(tā)們認為(wèi)谷歌(gē)是廣告聯盟的(de)幕後推手，是這(zhè)項活動的(de)投資(zī)者和主導者。按他(tā)們的(de)說(shuō)法，廣告聯盟和谷歌(gē)就是一回事。
但(dàn)谷歌(gē)和廣告聯盟雙雙澄清，情況并非如此。
Parsec正在(zài)向前邁進，開發新(xīn)的(de)廣告形式，希望在(zài)打斷用(yòng)戶的(de)同時，也不(bù)失對他(tā)們的(de)尊重。高(gāo)迪曼估計(jì)，針對Chrome開發的(de)新(xīn)廣告模式目前已完成了一半的(de)進度。
以下是Parsec的(de)新(xīn)廣告模式，直接向下滾動即可繼續浏覽頁面內(nèi)容：
“這(zhè)個(gè)目标隻是我(wǒ)們公司(sī)前進的(de)動力。”高(gāo)迪曼說(shuō)，“隻是在(zài)前進過程中，很多事情還不(bù)夠透明。”
翻譯：馬昕
來源：Business Insider
原标題：Google's plan to block some ads has ad-tech companies scrambling — and calling it a