技術敏感的(de)品牌正躍躍欲試。
關于蘋果的(de)一切成為(wèi)了近(jìn)期的(de)熱點。在(zài)和“刷臉”相關的(de)讨論中，蘋果新(xīn)出的(de)Ainimoji功能引發了外界不(bù)小的(de)興趣——表情包也可以通過面部識别自定義了？
Ainimoji是随著(zhe)iOS 11和iPhone X而來的(de)新(xīn)功能，在(zài)面部識别技術的(de)幫助下，它可以追蹤人們的(de)表情，收集人們的(de)聲音，生成有用(yòng)戶自己表情的(de)動态表情包。操作也很簡單，隻要把臉對著(zhe)屏幕，打開攝像頭就行(xíng)，還可以通過iMessage把自己的(de)表情分享給好(hǎo)(hǎo)友。目前可以使用(yòng)的(de)基礎形象有12個(gè)，包括機器(qì)人、獨角獸、熊貓、兔子(zi)，甚至還有一坨便便。
Ainimoji
“這(zhè)對于iPhone來說(shuō)是極為(wèi)重要的(de)一步。”蘋果CEO庫克在(zài)介紹這(zhè)項功能時強調，這(zhè)意味著(zhe)蘋果公司(sī)對AR技術的(de)全面擁抱。而在(zài)此前的(de)WWDC大會(huì)上，蘋果正式公布了自己的(de)增強現實開發者平台AR Kit，便于AR遊戲開發者、電影制作人或是品牌開發自己的(de)作品。庫克直接把它叫做(zuò)“全球最大的(de)AR平台”。
蘋果這(zhè)一舉動，在(zài)對技術敏感的(de)營銷人員眼中，也預示了營銷行(xíng)業的(de)未來趨勢——AR是品牌拉近(jìn)年輕消費者距離(lí)的(de)好(hǎo)(hǎo)機會(huì)。
說(shuō)起AR（Augmented Reality，增強現實）你不(bù)會(huì)陌生。去年夏天讓全球愛好(hǎo)(hǎo)者走上街頭的(de)AR遊戲《Pokemon Go》的(de)記憶還十分新(xīn)鮮，加上Snapchat、Instagram以及國內(nèi)的(de)美拍(pāi)、秒拍(pāi)與Faceu都在(zài)做(zuò)的(de)AR相機，以及快消品牌時不(bù)時推出和AR相關的(de)玩法，拿起手機就能參與的(de)低門(mén)檻，都在(zài)把這(zhè)種體驗變得觸手可及。
Snapchat的(de)AR濾鏡
根據咨詢公司(sī)國際數(shù)據（The International Data Corporation）的(de)預測，到今年年底，關于AR和VR的(de)花(huā)費将會(huì)達到140億美元。
“AR的(de)應用(yòng)将遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(bù)止是遊戲，它提供了可視(shì)化(huà)(huà)內(nèi)容和個(gè)性化(huà)(huà)的(de)移動體驗。”運營商RGK Mobile的(de)首席執行(xíng)官Roman Taranov說(shuō)，“零售、體育、娛樂都會(huì)使用(yòng)這(zhè)項技術，而廣告行(xíng)業也會(huì)抓住這(zhè)個(gè)潮流。”
一個(gè)例子(zi)是宜家即将讓你用(yòng)AR購物(wù)。今年6月，宜家宣布将會(huì)和蘋果合作推出一款APP，消費者在(zài)家裡(lǐ)就可以預覽宜家的(de)産品。這(zhè)意味著(zhe)你不(bù)用(yòng)特意記著(zhe)尺寸跑到店裡(lǐ)，而是在(zài)家裡(lǐ)“試擺”，還可以實時嘗試不(bù)同的(de)産品、風格和顔色。加上宜家正在(zài)布局的(de)線上購物(wù)，消費者可以用(yòng)它更方便地(dì)做(zuò)出買還是不(bù)買的(de)決策。
宜家的(de)AR應用(yòng)
通過營銷策劃，産品包裝往往會(huì)帶來更多的(de)個(gè)性化(huà)(huà)體驗，而除了在(zài)印刷上換花(huā)樣，AR技術的(de)結合讓它變得更有互動性。比如在(zài)今年4月，百事曾經和QQ合作，你隻要用(yòng)AR模式掃描活動産品上的(de)Emoji表情，就可以看到百事歡聚、音樂、運動、和美食四大主題的(de)AR動畫。
廣告營銷一直在(zài)制造追求關于酷的(de)概念，以此來吸引消費者的(de)注意力。AR為(wèi)營銷者所用(yòng)也是處于這(zhè)樣的(de)目的(de)，可以遇見的(de)事這(zhè)樣的(de)案例會(huì)不(bù)斷湧現。從蘋果到Facebook、微軟與谷歌(gē)，都在(zài)圍繞AR推出新(xīn)的(de)産品與服(fú)務(wù)。已經把營銷陣地(dì)向數(shù)字平台轉移的(de)品牌們不(bù)會(huì)不(bù)會(huì)無動于衷。
整個(gè)行(xíng)業對此判斷幾乎一緻。“增強現實絕對是下一個(gè)值得投入的(de)數(shù)字平台，”創意代理(lǐ)公司(sī)Space150的(de)首席創新(xīn)官Marc Jensen說(shuō)，“這(zhè)是不(bù)可避免的(de)。”
“我(wǒ)們可以通過這(zhè)項技術與消費者拓展品牌互動體驗，隻要他(tā)們手中有移動設備。（技術公司(sī)推出新(xīn)設備）移除了技術體驗的(de)地(dì)理(lǐ)障礙，降低了我(wǒ)們營銷創意的(de)落地(dì)門(mén)。”Isobar美國首席創意官Zach Debord也如此表示。