在(zài)全球玩了3年後，時尚周邊店終于進中國了。
盡管喝碳酸飲料本身(shēn)已經不(bù)酷了，百事可樂還是努力讓自家品牌變成流行(xíng)文化(huà)(huà)的(de)一部分。
當然我(wǒ)們說(shuō)的(de)不(bù)是喝汽水(shuǐ)這(zhè)件(jiàn)事。百事可樂正在(zài)中國市(shì)場推廣推廣自己的(de)周邊産品。今年6月起，時尚周邊店“百事蓋念店”在(zài)中國一、二線城市(shì)開起了快閃店，“出售”起了衣服(fú)、帽子(zi)和滑闆等等。
這(zhè)兩天，百事可樂和時尚設計(jì)師(shī)王大仁（Alexander Wang）聯合設計(jì)的(de)限量版黑(hēi)罐無糖可樂也已經出現在(zài)這(zhè)個(gè)所謂的(de)概念店之中。實際上這(zhè)是經典瓶蓋兌獎促銷活動的(de)變形。你透過掃描瓶身(shēn)二維碼或者去百事蓋念店官網輸入13位瓶蓋碼，才有可能獲得百事可樂主題的(de)時尚單品。
Alexander Wang來頭可不(bù)小。這(zhè)位年輕的(de)後起之秀曾擔任過巴黎世家的(de)時尚總監，2014年成立自己的(de)同名品牌。各大權威時尚雜志都對亞王大仁的(de)作品贊賞有加。而百事可樂此番将他(tā)邀請(qǐng)來進行(xíng)聯名，即使處于王大仁在(zài)時尚行(xíng)業的(de)話語權以及話題度。要知道(dào)王大仁與快時尚品牌H&M合作時，甚至有人為(wèi)了購買一件(jiàn)單品而大打出手。
但(dàn)是汽水(shuǐ)罐加上王大仁的(de)設計(jì)，多多少少有一種營銷噱頭大于實際之感。話題度或許是百事更為(wèi)看重的(de)東西。
事實上，百事可樂并非頭一回和時尚粘上關系。2014年世界杯開賽前幾周，作為(wèi) "The Art of Football" 推廣的(de)一部分，百事可樂在(zài)紐約率先推出了自家的(de)時尚周邊。起初，它還是百事可樂足球營銷的(de)一部分。百事可樂首席營銷官（CMO）Kristin Patrick曾表示，“以前和藝術家們的(de)合作啟發了我(wǒ)們。于是，我(wǒ)們就像是不(bù)是有個(gè)完整的(de)系列可以将時尚、藝術和足球的(de)精神結合起來。後來發現，這(zhè)和Live For Now的(de)主題也很契合。”
“Live for Now”Capsule Collection
百事可樂出現在(zài)上海時裝周上
後來，你甚至看到百事可樂的(de)設計(jì)元素出現在(zài)T台上。2015年10月，百事可樂中國設計(jì)總監Gianmauro Vella和百事可樂總部高(gāo)級設計(jì)師(shī)Matthieu Aquino找來幾位中國設計(jì)師(shī)，合作了一場時裝秀。百事可樂瓶身(shēn)的(de)紅白藍三色和LOGO本身(shēn)都被融合到了服(fú)裝裡(lǐ)。
百事蓋念店的(de)單品也秉承同樣的(de)設計(jì)原則。百事無糖可樂本本來就以黑(hēi)色為(wèi)主調，而王大仁設計(jì)的(de)限量黑(hēi)罐隻是把黑(hēi)色做(zuò)到極緻，就連LOGO都黑(hēi)化(huà)(huà)了。為(wèi)了與年輕人審美相互契合，百事可樂還邀請(qǐng)回力等品牌進行(xíng)聯名。不(bù)過快速消費品與時尚行(xíng)業跨界，似乎多少都處于一種難堪的(de)處境。除了吸引一些誰都不(bù)知道(dào)有無轉化(huà)(huà)率的(de)關注之外，這(zhè)些周邊似乎并不(bù)會(huì)給品牌帶來什麼幫助。
讓品牌形象變得更年輕？這(zhè)件(jiàn)事并非一兩次營銷事件(jiàn)就可以做(zuò)到的(de)。産品本身(shēn)才是關鍵。百事可樂最近(jìn)推出的(de)藍色可樂與粉色可樂掀起了一波讨論，人們為(wèi)變色的(de)冒泡汽水(shuǐ)而感到好(hǎo)(hǎo)奇，因為(wèi)這(zhè)才是真正的(de)品牌創新(xīn)。