在(zài)自己喜歡的(de)故事裡(lǐ)完全沉浸的(de)生活一次，不(bù)是一種解壓和自我(wǒ)表達呢(ne)
“忍不(bù)住要和周圍人比武選座了”
“畫個(gè)劍在(zài)地(dì)上，讓我(wǒ)站著(zhe)禦劍飛行(xíng)，然後下車”
9月17日起，北(běi)京4号線的(de)一趟“仙劍地(dì)鐵”火(huǒ)了。地(dì)鐵內(nèi)部被還原成了《仙劍奇俠傳》中的(de)經典場景：仙劍客棧、仙靈島、水(shuǐ)月宮。
“仙劍客棧”車廂更是栩栩如生：木質地(dì)闆、雕花(huā)門(mén)窗、座位下還預留了彩蛋——一缸缸的(de)美酒，仿佛可以召喚那個(gè)名叫“李逍遙”的(de)小二。“仙靈島”車廂仙氣飄飄，擡頭看見滿月，落腳是滿滿的(de)荷花(huā)，其中可能暗藏機關。為(wèi)此，大批《仙劍奇俠傳》的(de)粉絲專程來到4号線，與這(zhè)列爆紅的(de)“仙劍地(dì)鐵”合影留念。在(zài)網絡上也出現了邂逅“仙劍地(dì)鐵”的(de)打卡觀光團。
“仙劍地(dì)鐵”有玄機，原是沉浸娛樂的(de)預告片。
原來，“仙劍地(dì)鐵”是國內(nèi)首家沉浸娛樂機構萬娛引力為(wèi)他(tā)們的(de)首部仙俠題材沉浸娛樂項目“觸電•仙劍奇俠傳”進行(xíng)的(de)廣告投放。
“傳統的(de)廣告是單向自嗨輸出，’觸電’作為(wèi)沉浸娛樂品牌，我(wǒ)們想做(zuò)到的(de)就是不(bù)論是産品還是營銷，都做(zuò)足沉浸感，我(wǒ)們想為(wèi)大家送上一座移動的(de)’仙劍城’，于是就有了這(zhè)列‘仙劍地(dì)鐵’”。萬娛引力的(de)創始人周箫接受采訪時說(shuō)。
周箫口中的(de)“仙劍城”，目前已經在(zài)北(běi)京朝陽大悅城正式營業，8月26日開業當天，門(mén)口就已經早早排起了等待“沉浸”進入“仙劍世界”的(de)年輕人，他(tā)們大多數(shù)看上去30歲以下，一邊排隊等待，還一邊說(shuō)笑(xiào)(xiào)談論著(zhe)當年和仙劍有關的(de)各種回憶。
值得一提的(de)是，這(zhè)種線下的(de)沉浸式體驗，屬于一種較新(xīn)的(de)娛樂産品。用(yòng)戶的(de)體驗，并不(bù)是坐(zuò)著(zhe)觀看，而是行(xíng)走著(zhe)進入了“觸電”為(wèi)觀衆還原的(de)經典場景和情節裡(lǐ)。用(yòng)戶的(de)互動行(xíng)為(wèi)，也會(huì)成為(wèi)改變劇情的(de)動因，也正式因為(wèi)這(zhè)樣，“觸電”被用(yòng)戶們戲稱為(wèi)“高(gāo)階人肉版彈幕”——也就是說(shuō)，你不(bù)再是旁邊，而是可以進入劇情裡(lǐ)面對面的(de)評論。當然，用(yòng)戶也可以随時改變觀看角度和行(xíng)進路(lù)線，這(zhè)樣每個(gè)用(yòng)戶都能在(zài)“觸電”裡(lǐ)得到不(bù)一樣的(de)沉浸體驗。
“時間維度”有講究，N刷玩家仍有新(xīn)鮮感
“不(bù)同時間進入仙劍城，居然體驗完全不(bù)一樣”
“現場飙戲融入童年IP,和黑(hēi)苗人boss推杯換盞，太驚喜了”
“我(wǒ)摸到李逍遙啦!”
23歲的(de)王曉闵作為(wèi)“觸電”的(de)資(zī)深玩家，他(tā)能清晰的(de)說(shuō)的(de)出來“觸電”系列的(de)過往作品：“觸電•鬼吹燈”、“觸電•整容液”。這(zhè)波一直跟随著(zhe) “觸電”的(de)玩家特征十分明顯——年輕、穿著(zhe)時髦，熟練使用(yòng)社交軟件(jiàn)，在(zài)娛樂消費上特别舍得嘗試和花(huā)銷。
像王曉闵這(zhè)樣的(de)鐵粉，已經是第三次體驗“觸電•仙劍奇俠傳了”，而像這(zhè)樣的(de)“三刷玩家”，在(zài)“觸電”的(de)用(yòng)戶群裡(lǐ)的(de)，并不(bù)少見
“許多線下娛樂的(de)局限性在(zài)于他(tā)是一次性消費，體驗過了，就沒有新(xīn)鮮感了。‘觸電•仙劍’打造了全時間沉浸，你在(zài)不(bù)同的(de)時間進來，我(wǒ)們提供給你的(de)劇情、互動、演員，完全不(bù)一樣，就像你真正進入了一座仙劍城，按照(zhào)IP的(de)裡(lǐ)邏輯和時間生活。”周箫在(zài)說(shuō)道(dào)全時間沉浸時十分興奮。
觸電•鬼吹燈
作為(wèi)一家年輕的(de)線下娛樂公司(sī)，萬娛引力在(zài)過往兩年裡(lǐ)創造了許多紀錄。研發出了中國首款的(de)線下IP沉浸娛樂産品“觸電•鬼吹燈”， 在(zài)電影《尋龍訣》下映半年後，“觸電•鬼吹燈”依舊維持著(zhe)日均消費破千人的(de)記錄。“除了‘觸電•鬼吹燈’這(zhè)樣改編自小說(shuō)IP的(de)沉浸互動體驗，我(wǒ)們還有改編自漫畫的(de)‘觸電•整容液’，改編自遊戲的(de)‘觸電•仙劍奇俠傳’等……題材不(bù)同，IP類型不(bù)同，觀衆的(de)沉浸維度和體驗感知也完全不(bù)同。”周箫說(shuō)道(dào)
沉浸娛樂有錢(qián)景，娛樂消費升級新(xīn)方向
8月27日，恰逢“觸電•仙劍奇俠傳”體驗館在(zài)北(běi)京朝陽大悅城開業第二日，正好(hǎo)(hǎo)遇上北(běi)京降溫和中雨，而排隊等待體驗的(de)用(yòng)戶排出了足足20米的(de)撐傘隊伍。
“不(bù)論是仙劍的(de)遊戲玩家、還是電視(shì)劇觀衆，都在(zài)‘觸電’營造的(de)仙劍世界裡(lǐ)，找到了場景、道(dào)具、劇情和細節的(de)對應。與現實的(de)融合，給觀衆與玩家帶來一種奇妙的(de)沉浸感。”周箫說(shuō)到。而場地(dì)方朝陽大悅城，也因為(wèi)“觸電•仙劍奇俠傳”收獲了大批遠(yuǎn)道(dào)來訪的(de)新(xīn)鮮客人。“
除了購物(wù)中心外，“觸電”這(zhè)樣代表娛樂消費升級的(de)品牌也将進駐旅遊景區(qū)。今年8月，萬娛引力與華夏幸福在(zài)位于浙江嘉善的(de)旅遊地(dì)産項目“新(xīn)西塘•越裡(lǐ)”簽訂了合作協議(yì)，打造永久落地(dì)的(de)“仙劍城”，“觸電•仙劍奇俠傳之鎖妖塔”也會(huì)作為(wèi)該旅遊景區(qū)的(de)長(cháng)期駐場項目正式落地(dì)，與華夏幸福一道(dào)打造集IP、沉浸、體驗、娛樂休閑為(wèi)一體的(de)旅遊度假綜合體。
據悉，位于嘉善的(de)【觸電•仙劍奇俠傳之鎖妖塔】項目，占地(dì)超過3000平米。在(zài)整個(gè)景區(qū)融江南水(shuǐ)鄉的(de)清幽與亭台樓閣為(wèi)一體的(de)自然環境中，“觸電•仙劍奇俠傳”要打造全維度的(de)沉浸體驗，玩家可以乘古船(chuán)在(zài)江南水(shuǐ)鄉裡(lǐ)抵達，也就是說(shuō)，沉浸體驗将從遊客步入景區(qū)開始。
在(zài)仙劍城裡(lǐ)，你可以體驗到熟悉的(de)場景和情節如“比武招親”、“京郊百花(huā)谷”、“白苗客棧”，體會(huì)一把在(zài)江湖上逍遙縱橫的(de)快意。除此之外，“觸電”将采用(yòng)最先進Projection 3D Mapping技術進行(xíng)劇情呈現，在(zài)視(shì)聽(tīng)震撼與互動體驗上讓沉浸感更立體。同時，整個(gè)仙劍城的(de)外觀，既符合遊戲設定，又(yòu)和景區(qū)的(de)自然環境融為(wèi)一體，給用(yòng)戶更真實的(de)體驗和極強的(de)代入感，真正做(zuò)到讓遊客感受到了“仙劍一日遊”。
新(xīn)西塘越裡(lǐ)
從“觸電•鬼吹燈”到如今的(de)“仙劍城”，萬娛引力的(de)沉浸版圖已初現輪廓，“不(bù)再應該用(yòng)‘觀衆’這(zhè)個(gè)詞來定義線下娛樂的(de)消費者了，他(tā)們喜歡自己探索，‘觸電’是一個(gè)連接消費者、場景、IP的(de)橋梁和放大器(qì)，我(wǒ)們為(wèi)IP衍生出适于用(yòng)戶自己探索的(de)線下産品，為(wèi)購物(wù)中心、旅遊景區(qū)挖掘更多願意為(wèi)娛樂體驗付出時間和金錢(qián)的(de)用(yòng)戶，同時我(wǒ)們也會(huì)在(zài)産品設計(jì)上讓用(yòng)戶願意反複購買或者增大體驗時長(cháng)。”
“觸電”以“沉浸”作為(wèi)獨具個(gè)性切口，快速的(de)俘獲了年輕消費者的(de)心。體驗過“觸電”的(de)年輕人們，已經很習慣把這(zhè)種娛樂體驗當成一種生活方式了。誰說(shuō)，在(zài)自己喜歡的(de)故事裡(lǐ)完全沉浸的(de)生活一次，不(bù)是一種解壓和自我(wǒ)表達呢(ne)。從這(zhè)個(gè)意義來說(shuō)，“觸電”已經遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(bù)是一個(gè)線下娛樂品牌，而是代表了一個(gè)時代的(de)龐大群體和一種生活方式。
“忍不(bù)住要和周圍人比武選座了”
“畫個(gè)劍在(zài)地(dì)上，讓我(wǒ)站著(zhe)禦劍飛行(xíng)，然後下車”
9月17日起，北(běi)京4号線的(de)一趟“仙劍地(dì)鐵”火(huǒ)了。地(dì)鐵內(nèi)部被還原成了《仙劍奇俠傳》中的(de)經典場景：仙劍客棧、仙靈島、水(shuǐ)月宮。
“仙劍客棧”車廂更是栩栩如生：木質地(dì)闆、雕花(huā)門(mén)窗、座位下還預留了彩蛋——一缸缸的(de)美酒，仿佛可以召喚那個(gè)名叫“李逍遙”的(de)小二。“仙靈島”車廂仙氣飄飄，擡頭看見滿月，落腳是滿滿的(de)荷花(huā)，其中可能暗藏機關。為(wèi)此，大批《仙劍奇俠傳》的(de)粉絲專程來到4号線，與這(zhè)列爆紅的(de)“仙劍地(dì)鐵”合影留念。在(zài)網絡上也出現了邂逅“仙劍地(dì)鐵”的(de)打卡觀光團。
“仙劍地(dì)鐵”有玄機，原是沉浸娛樂的(de)預告片。
原來，“仙劍地(dì)鐵”是國內(nèi)首家沉浸娛樂機構萬娛引力為(wèi)他(tā)們的(de)首部仙俠題材沉浸娛樂項目“觸電•仙劍奇俠傳”進行(xíng)的(de)廣告投放。
“傳統的(de)廣告是單向自嗨輸出，’觸電’作為(wèi)沉浸娛樂品牌，我(wǒ)們想做(zuò)到的(de)就是不(bù)論是産品還是營銷，都做(zuò)足沉浸感，我(wǒ)們想為(wèi)大家送上一座移動的(de)’仙劍城’，于是就有了這(zhè)列‘仙劍地(dì)鐵’”。萬娛引力的(de)創始人周箫接受采訪時說(shuō)。
周箫口中的(de)“仙劍城”，目前已經在(zài)北(běi)京朝陽大悅城正式營業，8月26日開業當天，門(mén)口就已經早早排起了等待“沉浸”進入“仙劍世界”的(de)年輕人，他(tā)們大多數(shù)看上去30歲以下，一邊排隊等待，還一邊說(shuō)笑(xiào)(xiào)談論著(zhe)當年和仙劍有關的(de)各種回憶。
值得一提的(de)是，這(zhè)種線下的(de)沉浸式體驗，屬于一種較新(xīn)的(de)娛樂産品。用(yòng)戶的(de)體驗，并不(bù)是坐(zuò)著(zhe)觀看，而是行(xíng)走著(zhe)進入了“觸電”為(wèi)觀衆還原的(de)經典場景和情節裡(lǐ)。用(yòng)戶的(de)互動行(xíng)為(wèi)，也會(huì)成為(wèi)改變劇情的(de)動因，也正式因為(wèi)這(zhè)樣，“觸電”被用(yòng)戶們戲稱為(wèi)“高(gāo)階人肉版彈幕”——也就是說(shuō)，你不(bù)再是旁邊，而是可以進入劇情裡(lǐ)面對面的(de)評論。當然，用(yòng)戶也可以随時改變觀看角度和行(xíng)進路(lù)線，這(zhè)樣每個(gè)用(yòng)戶都能在(zài)“觸電”裡(lǐ)得到不(bù)一樣的(de)沉浸體驗。
“時間維度”有講究，N刷玩家仍有新(xīn)鮮感
“不(bù)同時間進入仙劍城，居然體驗完全不(bù)一樣”
“現場飙戲融入童年IP,和黑(hēi)苗人boss推杯換盞，太驚喜了”
“我(wǒ)摸到李逍遙啦!”
23歲的(de)王曉闵作為(wèi)“觸電”的(de)資(zī)深玩家，他(tā)能清晰的(de)說(shuō)的(de)出來“觸電”系列的(de)過往作品：“觸電•鬼吹燈”、“觸電•整容液”。這(zhè)波一直跟随著(zhe) “觸電”的(de)玩家特征十分明顯——年輕、穿著(zhe)時髦，熟練使用(yòng)社交軟件(jiàn)，在(zài)娛樂消費上特别舍得嘗試和花(huā)銷。
像王曉闵這(zhè)樣的(de)鐵粉，已經是第三次體驗“觸電•仙劍奇俠傳了”，而像這(zhè)樣的(de)“三刷玩家”，在(zài)“觸電”的(de)用(yòng)戶群裡(lǐ)的(de)，并不(bù)少見
“許多線下娛樂的(de)局限性在(zài)于他(tā)是一次性消費，體驗過了，就沒有新(xīn)鮮感了。‘觸電•仙劍’打造了全時間沉浸，你在(zài)不(bù)同的(de)時間進來，我(wǒ)們提供給你的(de)劇情、互動、演員，完全不(bù)一樣，就像你真正進入了一座仙劍城，按照(zhào)IP的(de)裡(lǐ)邏輯和時間生活。”周箫在(zài)說(shuō)道(dào)全時間沉浸時十分興奮。
觸電•鬼吹燈
作為(wèi)一家年輕的(de)線下娛樂公司(sī)，萬娛引力在(zài)過往兩年裡(lǐ)創造了許多紀錄。研發出了中國首款的(de)線下IP沉浸娛樂産品“觸電•鬼吹燈”， 在(zài)電影《尋龍訣》下映半年後，“觸電•鬼吹燈”依舊維持著(zhe)日均消費破千人的(de)記錄。“除了‘觸電•鬼吹燈’這(zhè)樣改編自小說(shuō)IP的(de)沉浸互動體驗，我(wǒ)們還有改編自漫畫的(de)‘觸電•整容液’，改編自遊戲的(de)‘觸電•仙劍奇俠傳’等……題材不(bù)同，IP類型不(bù)同，觀衆的(de)沉浸維度和體驗感知也完全不(bù)同。”周箫說(shuō)道(dào)
沉浸娛樂有錢(qián)景，娛樂消費升級新(xīn)方向
8月27日，恰逢“觸電•仙劍奇俠傳”體驗館在(zài)北(běi)京朝陽大悅城開業第二日，正好(hǎo)(hǎo)遇上北(běi)京降溫和中雨，而排隊等待體驗的(de)用(yòng)戶排出了足足20米的(de)撐傘隊伍。
“不(bù)論是仙劍的(de)遊戲玩家、還是電視(shì)劇觀衆，都在(zài)‘觸電’營造的(de)仙劍世界裡(lǐ)，找到了場景、道(dào)具、劇情和細節的(de)對應。與現實的(de)融合，給觀衆與玩家帶來一種奇妙的(de)沉浸感。”周箫說(shuō)到。而場地(dì)方朝陽大悅城，也因為(wèi)“觸電•仙劍奇俠傳”收獲了大批遠(yuǎn)道(dào)來訪的(de)新(xīn)鮮客人。“
除了購物(wù)中心外，“觸電”這(zhè)樣代表娛樂消費升級的(de)品牌也将進駐旅遊景區(qū)。今年8月，萬娛引力與華夏幸福在(zài)位于浙江嘉善的(de)旅遊地(dì)産項目“新(xīn)西塘•越裡(lǐ)”簽訂了合作協議(yì)，打造永久落地(dì)的(de)“仙劍城”，“觸電•仙劍奇俠傳之鎖妖塔”也會(huì)作為(wèi)該旅遊景區(qū)的(de)長(cháng)期駐場項目正式落地(dì)，與華夏幸福一道(dào)打造集IP、沉浸、體驗、娛樂休閑為(wèi)一體的(de)旅遊度假綜合體。
據悉，位于嘉善的(de)【觸電•仙劍奇俠傳之鎖妖塔】項目，占地(dì)超過3000平米。在(zài)整個(gè)景區(qū)融江南水(shuǐ)鄉的(de)清幽與亭台樓閣為(wèi)一體的(de)自然環境中，“觸電•仙劍奇俠傳”要打造全維度的(de)沉浸體驗，玩家可以乘古船(chuán)在(zài)江南水(shuǐ)鄉裡(lǐ)抵達，也就是說(shuō)，沉浸體驗将從遊客步入景區(qū)開始。
在(zài)仙劍城裡(lǐ)，你可以體驗到熟悉的(de)場景和情節如“比武招親”、“京郊百花(huā)谷”、“白苗客棧”，體會(huì)一把在(zài)江湖上逍遙縱橫的(de)快意。除此之外，“觸電”将采用(yòng)最先進Projection 3D Mapping技術進行(xíng)劇情呈現，在(zài)視(shì)聽(tīng)震撼與互動體驗上讓沉浸感更立體。同時，整個(gè)仙劍城的(de)外觀，既符合遊戲設定，又(yòu)和景區(qū)的(de)自然環境融為(wèi)一體，給用(yòng)戶更真實的(de)體驗和極強的(de)代入感，真正做(zuò)到讓遊客感受到了“仙劍一日遊”。
新(xīn)西塘越裡(lǐ)
從“觸電•鬼吹燈”到如今的(de)“仙劍城”，萬娛引力的(de)沉浸版圖已初現輪廓，“不(bù)再應該用(yòng)‘觀衆’這(zhè)個(gè)詞來定義線下娛樂的(de)消費者了，他(tā)們喜歡自己探索，‘觸電’是一個(gè)連接消費者、場景、IP的(de)橋梁和放大器(qì)，我(wǒ)們為(wèi)IP衍生出适于用(yòng)戶自己探索的(de)線下産品，為(wèi)購物(wù)中心、旅遊景區(qū)挖掘更多願意為(wèi)娛樂體驗付出時間和金錢(qián)的(de)用(yòng)戶，同時我(wǒ)們也會(huì)在(zài)産品設計(jì)上讓用(yòng)戶願意反複購買或者增大體驗時長(cháng)。”
“觸電”以“沉浸”作為(wèi)獨具個(gè)性切口，快速的(de)俘獲了年輕消費者的(de)心。體驗過“觸電”的(de)年輕人們，已經很習慣把這(zhè)種娛樂體驗當成一種生活方式了。誰說(shuō)，在(zài)自己喜歡的(de)故事裡(lǐ)完全沉浸的(de)生活一次，不(bù)是一種解壓和自我(wǒ)表達呢(ne)。從這(zhè)個(gè)意義來說(shuō)，“觸電”已經遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(bù)是一個(gè)線下娛樂品牌，而是代表了一個(gè)時代的(de)龐大群體和一種生活方式。